【摘要】对于权威的空气质量评价结果，一些目的地城市和景区还是很“在意”的。据环保部发布的《2012中国环境状况公报》显示，海口、三亚、兴安、梅州、河源、阳江、阿坝、甘孜、普洱、大理、阿勒泰等11个城市的空气质量达到一级。在做旅游推介时，这些荣登“一级”的城市中有不少景区已经有意识地凸显“空气”的卖点。
近日，多个城市陷入持续雾霾天气，而人们对空气的关注度也在持续升高。一些景区也“吆喝”起自己的空气质量，“卖空气”成为一个独特的营销方式。
“吆喝”并非心血来潮
在近期的相关营销中，海南景区的动作颇引人注目。三亚大小洞天景区在新浪微博上叫出了“外套脱掉，雾霾甩掉”的口号，呀诺达热带雨林景区则利用朋友圈推出“雨林好空气”的理念。
早些时候，在2013年栾川春季旅游郑州推介会上，河南重渡沟风景区也提出了新的营销概念——“卖空气，不卖景观”。
在今年的空气“吆喝”战中，福建省显然走得更远点。在福建旅游的营销活动中，“卖空气”成为一个重要亮点。
据了解，福建适时推出“2013感知清新福建、自由‘森’呼吸的八大方程”主题营销，持续利用微博、等新媒体广泛宣传。之后，旅游部门陆续推出80多项“清新”主题旅游活动。目前，超过1500家省外国内旅行社推广“清新福建”，专题线路达25194条。
事实上，更早时期围绕空气做文章的，张家界、黄山的系列动作就令人印象深刻。
在2010年上海世博会上，张家界向众多游客展示了从天子山、宝峰湖、十里画廊、金鞭溪、袁家界、天门山等6大核心景区景点采集的空气。其中特制的6瓶空气分别赠送给日本、英国、美国、阿根廷、澳大利亚和南非的国家馆。而张家界持续推出的“空气妹妹”选拔活动，更是吸引了较多关注。
而早在2008年，黄山就首次发布了空气质量预报。经过一番努力，记者查找到了黄山在当年6月1日发布的第一条相关信息。显然，这条信息还很“简朴”，主要
是发布“今日”和“明日”的“空气质量污染指数”、“空气质量状况”。
当年，黄山有关部门就颇有眼光地对外宣称，黄山市作为国际旅游城市，素有天然的氧吧仙境之称，空气质量一直是广大游客关注的热点话题。这一举措为广大游客出行提供有力的参考依据，将为推动国际旅游城市的发展起到积极作用。
业内专家杨乐民认为，随着经济水平的提高，老百姓对生活品质的追求自然也会越来越高。“旅游，是吃饱了饭以后的事。这种情况下，人类进入了发展需求乃至自我实现需求的阶段，肯定会更多考虑包括空气在内的众多环境问题。”
景区的空气如何评价
一位不愿具名的业内人士向记者透露，“今年3月，广西的一个景区就联系我，问能不能找个权威机构做个空气检测指数。”这名人士表示，目前一些旅游评价平台、商业网站、平面媒体等机构也在跟环保部、国土资源部、国家气象局等部门的直属或附属研究单位进行联系，试图发布一些权威的景区空气监测报告。
事实上，对于权威的空气质量评价结果，一些目的地城市和景区还是很“在意”的。据环保部发布的《2012中国环境状况公报》显示，海口、三亚、兴安、梅州、河源、阳江、阿坝、甘孜、普洱、大理、阿勒泰等11个城市的空气质量达到一级。记者注意到，在做旅游推介时，这些荣登“一级”的城市中有不少景区已经有意识地凸显“空气”的卖点。
记者还注意到一个细节，在近些年的“空气”评价体系的构建中，一些景区关注的焦点已经由“负氧离子”更多转向了“PM2.5”。
前文提到的张家界，在早前的“空气”营销中极力强调“负氧离子”。其宣传材料声称：“在张家界六大核心景区的空气中，每立方厘
米含负氧离子含量均超过8000个。”
2011年，江西省就建成了旅游景区空气负氧离子自动监测系统，对庐山、井冈山、龙虎山、南昌艾溪湖湿地公园等旅游景区实施全天候24小时空气负氧离子监测。
今年的推介会上，重渡沟风景区则强调，该景区PM2.5自动监测仪近期的监测数据显示：3月29日、3月30日、3月31日PM2.5日均值分别是32微克/立方米、34微克/立方米、30微克/立方米，对照《环境空气质量标准》一级标准限值，日均值35微克/立方米，均优于国家一级标准。
事实上，目前一些景区已经较多地引入了“空气质量指数”的评价体系。
上述不愿具名的人士提醒，景区对于自己的空气质量不要自说自话，要交由权威机构去评测。“检测的时间、位置、景区的类型等都要进行区分和细分，这里面水分很大，稍微变动一下，甚至就可以得出不一样的结果。”
承担更多的社会责任
对于空气质量的监测，一直致力于打造“国际旅游岛”的海南未来会有更大的推进力度。记者从有关方面获悉，海南计划明年10月前完成重点旅游景区的空气质量自动监测站建设，并实时发布空气质量信息。海南省国土环境资源厅近日还下发了《关于加快推进环境空气自动监测能力建设的通知》。
杨乐民表示，就社会责任来说，景区可以通过“卖空气”的形式进一步唤起人们对空气的保护意识，引导游客养成绿色低碳的生活方式和行为习惯。“旅游发展到这个程度了，必须要有这个担当。”
大学毕业不久的许欢欢向记者感叹，她今年在动车上看到一则旅游广告很有意思。“‘哪里没有霾，请到清新福建来’，这个广告很顺口，也体现了人们对于空气的关注。这个应该会吸引一些人吧。”
事实上，对于一些景区而言，“卖空气”的营销也在形成一个“倒逼”机制。
接受本报采访时，重渡沟风景区副总经理杨建兵就表示，该景区本来就是一个自然保护区，森林覆盖率很高，也对环境保护的要求很高。“既然我们把口号都打出去了，保护意识更要增强，让游客在我们这里真正体验到大自然的魅力。”
记者在采访中了解到，目前，一些景区为了提高空气质量甚至已在“抠”一些细节。例如提出不焚烧杂草、垃圾，施工场地注意扬尘，树木、草坪养护时控制使用农药，干燥天气时加强主要道路洒水频次等等。
山东大学旅游系副教授许峰认为，越来越多的景区打出空气牌，是一个值得关注的动向，而且未来的趋势会更明显。如今，很多游客已经不再满足肤浅的景观感受，而是需要在旅游体验中实现“健康”、“养生”等诉求。景区对于市场动态一向是非常敏感的，这无形中也实现了一次“逆推进”过程。
●名词解释
空气质量指数是定量描述空气质量状况的指数，其数值越大说明空气污染状况越严重，对人体健康的危害也就越大。参与空气质量评价的主要污染物为细颗粒物(pm2.5)、可吸入颗粒物(pm10)、二氧化硫(SO2)、二氧化氮(NO2)、臭氧(O3)、一氧化碳(CO)等6项。而空气质量按照空气质量指数大小可以分为6个级别。
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