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旅游景区：事件营销需掌握火候

2014-06-24
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　近日，济南大明湖依靠“美女不倒翁”引来众多网友与游客围观;潍坊沂山景区借“近万斤沂蒙山煎饼被抢”的事件狠狠地火了一把;青岛崂山组织的“爱情8公里长跑”，以及“中国海岸线上海拔最高的一次集体婚礼”，也受到较多关注……

　　近年来，景区越来越青睐事件营销，不过有的收获了美誉，有的则引起了争议，甚至挨了很多“板砖”。到底景区该如何实现制胜营销呢?

　　内外合力制造话题

　　济南趵突泉和大明湖景区专门成立了活动组，在前一年的年底或当年年初制定一年的活动计划，除了传统项目，如灯会、菊展、龙舟赛等，还要组织一些小型活动。趵突泉工作人员聂晶表示，与传统广告相比，“有些活动见效很快，有针对性，可能大家了解后，马上就会到景区看。传统广告泛泛而谈，不够具体。”

　　“不靠事件营销，难以吸引眼球”，崂山旅游服务有限公司副总经理袁绍明介绍，景区为了做好营销，从上海聘请了专业营销公司的人员做顾问，“有用!尽管他们很坦诚地讲，有时候不是自己的创意多好，而是走南闯北，见得多了，只是给景区指点一下。这样三个人只是为景区提供咨询服务，不用常驻，一年10万元，要是专门负责景区营销，一年要100多万元。”