文/老任
一度被国内外媒体热炒的携程收购艺龙的传闻，这次暂时可以歇一歇了：7月7日，Expedia正式发表声明回应，称Expedia计划长期持有艺龙股权，并支持艺龙成长为中国领先的在线旅游网站。
值得一提的是，Expedia也表示公司一贯的态度是对市场上有关业务的传言不做评论。而这次破例回应，足见本次传言影响之深。而在此之前的近两周，艺龙股价曾一路飙升至接近22美元，直逼一年以来的历史最高价24美元。而对艺龙股价的大幅上涨，业内猜测艺龙近期或有投资并购动作，而后携程欲作价收购艺龙65%股份的传言传出，并被媒体热炒。
因Expedia目前持有艺龙65%股权，因此媒体报道纷纷猜测Expedia或以艺龙股权换股携程，看起来十分合理，然而正如笔者一直强调的，Expedia目前并无心此项交易。
首先是Expedia的全球战略。Expedia近年在全球范围内大举进行投资并购：从德国在线酒店元搜索网站Trivago ，到欧洲在线租车公司Auto Escape，再到澳洲在线旅游网站Wotif，Expedia在全球酒店预订及相关领域的动作，一再表明其全球化战略的坚定，而其投资策略及风格也很显而易见：要么控股，要么收购。而拿艺龙65%股份，换取携程约15%的股份，显然非Expedia的风格。
有人会说携程体量、市值大，能换股15%以上已经是很好的回报了。实则不然。根据艺龙财报，艺龙2013年酒店预订业务营收为人民币8.58亿元（折合1.42亿美元），同比增长41%。而携程2013年全年酒店预订营业收入为22亿元人民币(3亿6600万美元)，同比增长30%。可以预见的是，艺龙酒店业务出于快速的增长期，酒店业务营收规模也接近携程的40%。艺龙整体利润差携程一大截，但显而易见的是，因为EXpedia的支持、合作，艺龙在国际酒店比依靠Booking供给的携程更具优势。
很明显，相比获得携程15%的股份，然后将自家的国际酒店资源供给携程与携程其他股东分享这大部分的资源，Expedia更喜欢绝对控股的艺龙。正是基于此判断，有投资者分析称Expedia意欲私有化收购艺龙，是合乎情理的。
来看看携程为什么乐于以艺龙换股携程股份？携程这些年来，一头盯着国内劲敌们，一头想往国际化的OTA迈进。很明显，收了艺龙，直接灭掉国内最主要的竞争对手，隔山打牛威慑在线旅游江湖，携约国战略更进一步；更明显的意图是，利用Expedia的全球酒店库存，摆脱受制于Booking的局面，国际化战略迈出一大步，国内国际的故事讲的更加绘声绘色，实乃一石多鸟之计。
这次传的沸沸扬扬的携程收购艺龙的传言，先是在国内经一些自媒体作者、小道消息传出，一些小众媒体争先博道；而后辗转流传国外媒体，化身业内人士爆料，然后再次传回国内媒体，各大媒体一番爆炒。如此传播路径，引得业内人士与媒体竞相狂欢，宛如一番闹剧。试问如果消息当真，而因此导致艺龙股价飙升，难道不会引发相关调查？
当然，媒体的报道也并非偏离事实：携程肯定是意欲收购艺龙，也确实愿意以上述换股方案进行交易，所以媒体报道的基本事实没错，携程也一直在努力接触、谈判，无奈艺龙家长一直不肯放手。而时隔许久，这些旧事被在这个时间点重新提及，确实蹊跷。
更愿意相信未来Expedia将私有化收购艺龙，而艺龙另一股，与携程早已达成某种默契的腾讯能否放手，则不得而知。不过，腾讯已经将移动社交的流量资源越来越倾向于与携程共同投资的同程。而不管怎样，携程收购艺龙的企图，恐将落空。
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