“旅游 直播”是风口还是泡沫?

  • 2016-07-26
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今年,随着国内网络直播热潮的兴起,网红所带来的粉丝效应蔓延到了旅游领域。近日,在途牛机票酒店战略发布会上,便邀请了大牌明星以及108位网红主播现场直播,风头无二。然而,作为当下一种新兴的旅游营销方式,直播所暴露出的问题也引起各方讨论,有人认为“昙花一现”,也有人表示要“坚决走下去”,而毋庸置疑的是,“旅游 直播”潜藏的流量变现是这一形式能否发展的关键问题。

对于OTA来说,目前的发展已经进入瓶颈阶段,传统的服务和形式已不能再满足当前用户的需要,旅游平台需要在新的形式和内容上寻找突破口。此前,各大旅游平台都已通过赞助户外真人秀或自己打造综艺节目提升品牌知名度,也让OTA看到了甜头。加之,随着国内网络直播热潮的兴起,直播平台内容不断扩大,直播的发展趋势已经从室内延伸到室外。从PC直播到手机直播,无论是各大网红、旅游达人,还是普通游客都加入其中,引得各大OTA纷纷试水“旅游 直播”。

据悉,OTA与明星、网红合作,推出旅游景点直播的情况不在少数,携程、去哪儿、艺龙、途牛都分别推出了多款旅游直播产品。多家在线旅游平台表示,旅行直播体验是最容易操作的,其中蕴藏着大量的旅游商机,参与感、互动性体验是这一模式的优势。

中国旅游研究院副研究员杨彦锋接受《生活时代》采访时表示,“直播 旅游”是一种新型的体验式营销,“无论是哪种方式的直播,关键点是要找到新的吸引粉丝的方式寻求流量商业变现,而旅游是一种很好的结合点。OTA本质是线上渠道和销售结合的产物,哪里有流量就到哪里寻求商业,从这个角度看,OTA尝试直播是一种正常化的表现”。

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