IP代表了个性与稀缺，契合当下个性化消费特征。目前，旅游消费正在全面升级，旅游目的地要聚焦于打造具有鲜明个性的产品，重要方式之一便是结合地方文化和禀赋优势来规划设计综合性的IP。传统旅游营销的提口号、编故事、砸广告已不能满足需求，要对游客产生持续的吸引力和影响力，需要使目的地形象更丰满、产品更丰富、传播方式更多元。《人民的名义》《乡村爱情》等影视作品以及歌曲《成都》等流行音乐与目的地营销的良好联动都是艺术IP“旅游化”的成功案例。这些文艺作品本身有着广泛的群众基础和多元的营销渠道，与目的地营销可以天然融合，互为借力。
《人民的名义》导演李路曾说：“文艺创作只有反映时代精神和人民关切，才有恒久生命力”，“要与时代脉搏相吻合，与观众心思相匹配，这样的作品才能抵达人心，创造共振。”这句话道出了《人民的名义》成功的根本原因，也是对本文观点最好的总结。新时期的目的地营销，首先，要用工匠精神做好产品和内容；其次，要开阔视野，善于向旅游行业之外学习经验，认真研究新的传播法则；最后，时代虽然在变化，但“万变不离其宗”，要始终坚持以“民”为本，尊重人民，相信人民，服务人民，依靠人民，与人民群众共同创造价值。
来源：中国旅游报
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