常州中华恐龙园联“萌”必胜客、真功夫，开创“美食旅游”新体验

　　备受瞩目的超级大片《侏罗纪世界2》即将在暑期上映，伴随着侏罗纪主题的预热，全国各地已经掀起了一波恐龙热潮。2018年5月，常州中华恐龙园携手必胜客、真功夫打造了沉浸式恐龙主题体验快闪店&娱乐科普体验店，“2018探秘侏罗纪”恐龙主题店空降北京、天津、济南。热带雨林的场景布置，随处可见的恐龙形象，为大家呈现出了真实神秘的侏罗纪场景，让每一位前来用餐的顾客充满了新奇，开启了一场别开生面的探秘之旅。　　

　　侏罗纪世界2.0 的实景还原，线上线下辐射全国

　　和过往的合作不同的是，这次常州中华恐龙园将这场“游戏+美食”的全新探索放在了年轻用户、和亲子群体最集中的暑期前夕。在就餐场景&娱乐学习场景交互中，开创崭新的美食旅游新体验。　　

　　中华恐龙园在北京、天津、济南三地人流聚集区的必胜客、真功夫门店装帧了六家侏罗纪恐龙主题店。店内布局设计从出行体验出发进行延伸，融入了恐龙主题的各种形象元素，整体探秘、冒险、萌系氛围浓郁。　　

　　旅游和餐饮如何实现品牌赋能

　　客群用户的高度重合是促成此次合作的重要因素。必胜客、真功夫都是知名的连锁餐饮品牌，用户主要是亲子和年轻客群，他们也正是中华恐龙园努力寻找的主力客群。美食与旅游，本质都是消费升级时代下，在物质需求之外的新追求，这些要素共同构成了当今流行文新基调。恐龙园与必胜客、真功夫的合作，也是看中对方在流行文化层面的代表地位。　　

　　同时，随着一年一度常州中华恐龙园“恐龙国际狂欢节”的节点临近，线下旅游正在成为游客暑期的刚需。不管是全新区域“疯狂恐龙人”的炸裂开启，还是恐龙主题水世界——侏罗纪水世界的激爽开放，都会在这个暑期，在全国掀起一股“恐龙风潮”。　　

　　从线上游戏匹配向线下餐饮和景区的场景迁移，中华恐龙园正在成为节点性出行选择。在此契机与必胜客和真功夫的合作，不论是常州中华恐龙园实时开拓的侏罗纪恐龙主题店，还是在必胜客、真功夫用餐，参与线上活动，获得旅游体验的情景设置，都能够帮助用户更轻易、更简便的完成线上至线下的场景切换。

　　场景化营销实现共赢

　　用户体验创新无边界

　　对于景区营销而言，场景化、多元化、细分化已经成为了一种风潮。从目前来看，常州中华恐龙园和必胜客、真功夫的这场场景化营销，已然做到了相对深度的沉浸式营销体验。对参与这场异业合作的消费者以及游客来说，他们从中得到可能不仅仅只是各种超值的福利以及社交关系的升华，还有基于这场合作所延伸出来的各种情感寄托。而借由这样一种与暑期狂欢、史前恐龙主题相对契合的营销，也将大大提升了他们对“景区+X”这一概念的认知水平。　　

　　从这场探秘侏罗纪的合作可以发现，常州中华恐龙园并不仅仅是因为抓到了亲子和年轻用户群的游玩选择痛点。在很大程度上，对于亲子和年轻消费群体的需求都已经了然于心，而基于这样的前提，在加快全国拓张脚步和不断优化自身的产品体验，最终引爆了华北乃至全国市场这个预出行的黄金时段。