日前，武威市确立文化旅游形象主题宣传语——“天马行空自在武威”，表达了武威在发展全域旅游中突出人与自然自由、自主的广阔选择空间理念，对于推动武威打造成为名副其实的旅游目的地、全国一流的文化旅游名市、世界知名的丝路文化旅游城市具有积极作用。
作为中国旅游标志“铜奔马”的出土地，武威市被誉为“天马故乡”。相关人士表示，“天马行空自在武威”传递了武威城市精神，表达了武威人民跨越新时代、迈向新未来的豪迈气概，反映了武威在“一带一路”建设中大有所为的文化自信。
武威旅游资源富集，地貌特征丰富，历史遗存与自然风光交相辉映，给国内外游客提供了自由选择景观路线、自主体验多种文化赋存、回味地上文脉与地下历史积淀的有利条件，使游客能充分体验人与自然和谐共存的惬意
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