“抖”转非遗传统文化遇新机

　　近日，抖音APP上出现了一群特殊的“网红”：“油纸伞大师”余万伦、“古琴大师”白无暇、“龙在天皮影”戏团、“京剧演员”王梦婷……他们将传统非遗技艺带到了年轻人中，借助抖音APP传播非遗文化，获得了数百万网友的点赞和关注。

　　4月16日下午，在杭州工艺美术博物馆，抖音正式宣布推出“非遗合伙人”计划。计划在未来一年，通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，全方位助力非遗传播，帮助非遗传承人在抖音实现百万粉丝或者百万收入。

　　新机遇让非遗“火”起来

　　传承非遗既需要保护传统技艺，更需要拓宽传播渠道。“过去，非遗在大众流行文化方面的传播主要依靠影视作品。但这一方式门槛高、成本大，无法覆盖绝大多数非遗项目。”抖音总裁张楠认为，在短视频时代，任何人只要拥有一台智能手机，都可以记录、传播非遗，“而抖音高清大屏的视频特色能够充分展现非遗之美，在短短的十几秒内呈现非遗最美、最真实、最吸引人的一面。”

　　抖音公布的相关数据也在印证这一传播趋势。截至2019年4月，1372项国家非遗代表项目中，有1214项在抖音平台上有相关内容的传播，覆盖率超过88%。这1214项国家非遗内容，在抖音上共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。抖音实际上已经成为最大的非遗传播平台。

　　如何吸引对非遗感兴趣的年轻群体，并让他们真正了解和喜爱非遗?抖音做了不少尝试。2018年，抖音上线川剧变脸话题“我‘变脸’比翻书还快”，累计播放超过60亿次。抖音联合中国民协皮影艺术委员会、北京龙在天皮影文化博物馆共同发起“皮一下很开心”话题，累计播放超28亿次。龙在天戏团的团长王熙表示，按照他们演出的平均观众数，要达到这个播放量，需要每天演出持续 800年。

　　白无暇，中国民族管弦协会古琴委员会(中国琴会)会员，“以前网上也有其他的视频平台，传播模式大多以‘兴趣圈’形式，圈子相对较窄。抖音让很多完全不了解古琴甚至都不怎么听音乐的人无意刷到了，觉得这个(古琴)还挺有意思，其中一些人选择停下来去了解，然后慢慢发现，原来自己骨子里是流着热爱传统文化的血液。”27岁的她，不仅诠释了“音乐无国界”，也打破了时间界限，让当代年轻人喜欢上古典音乐。

　　对于为什么抖音能成为最大的非遗传播平台?抖音总裁张楠认为：一是因为短视频这种传播介质门槛低、传播性强;二是抖音全屏、高清的产品特点尤其切合非遗传播，能够展现非遗之美。抖音是非遗天然的传播场，她希望抖音能够让非遗真正“活”起来。

　　越来越多“养在深闺无人识”的非遗文化被看见。这些抖音上的视频创作者，通过抖音打响了自己的知名度，找到了粉丝，也为非遗文化的传播和他们自己带来了新的发展。

　　龙在天戏团的团长王熙感叹道，“有了抖音短视频之后，能快捷地将非遗艺术传播给大家。想了解非遗不再局限于场所，让观众看见了艺术本身的精髓和幕后的故事，这是在平时的演出和参观中看不到的。”

　　新传播让手艺人“活”下去

　　“我个人认为想要传承得好，首先得让传承人生存得足够好”，定居杭州的余万伦是泸州油纸伞的传承人，他的师父是国家非遗代表性传承人毕六福。余万伦表示，和很多传统非遗项目一样，油纸伞当下还面临传承难的问题。

　　刚来杭州时，余万伦夫妇一个月只能挣到2000多元，一年省吃俭用也就存1万元，过年回家一趟就花完了，年年如此。那些日子，他背着油纸伞在西湖边找人代销，一把伞只赚一二十元。之后他主要在杭州市工艺美术博物馆等场地开设工作坊，为学校、企业开设油纸伞体验课，成品伞的售卖并不是主要收入来源。

　　2018 年11月，他注册了抖音账号“油纸伞大师”，先后发布了50段抖音视频。令余师傅没想到的是，油纸伞就这么红了，受到无数普通人，尤其是年轻人的喜爱。杭州店里的存货一下子就卖光了，订单也排到了第二年。如今，伞的销量相比过去翻了一番，长期处于脱销状态。

　　余万伦一脸得意地告诉笔者，“有人看见我的伞说第一眼就沦陷了，她用‘沦陷’这个词，对我来说是最大的赞美。那位粉丝还在读书，她说马上要毕业了，你(指油纸伞)迟早是我的。在抖音上，还有粉丝留言能不能分期付款，对方是高三的学生，打算每月存100元，等高考结束，刚好能拿到油纸伞。”余师傅说，购买油纸伞的客户以女性居多，年龄大多在20-40岁之间。

　　类似这样的案例不在少数，不少像余万伦师傅这样的非遗传承人，通过抖音或多或少改变了生活。

　　据了解，中国龙在天皮影艺术剧院成立于2008年，现有演员66人，全部是“袖珍人”，主要以皮影、木偶表演为主，是目前全国规模最大的民营特色皮影木偶表演艺术团体。“自从我们在抖音上开设账号，好多人慕名来看现场演出，找喜欢的‘小演员’合影留念，还有一些客户刷到皮影后很感兴趣，邀请我们去演出和制作皮影道具。”团长王熙表示，新的传播平台为他们带来了意外的机遇，也让剧场“袖珍人”演员找到了存在的尊严和价值。他们积极在抖音里发布皮影视频，宣传皮影艺术。

　　“在刚刚过去的清明假期，我们一位同事去苏州旅游，特别去了一家有抖音账号的苏州评弹社打卡。评弹社老板得知他是抖音的员工后，很开心地告诉他，因为开通抖音账号，他们家的客流涨了3倍多，并且新来的客人里，多了很多二十几岁的年轻人。”抖音总裁张楠在发布会上提到。

　　非遗文化在抖音上的热烈反响，让非遗传承人看到了改变的希望，不少非遗传承人都在使用抖音记录、传播自己的技艺、作品的同时，取得了很好的物质回报，看见了非遗文化的商业价值。收益上的改善，实实在在促进了手艺人的传承动力，更重要的是，相比之前“门庭冷落”“无人知晓”的状态，年轻人的热捧也大大提升了非遗手艺人的自信心。这些传承人开始重新探索和思考如何更好地拉近非遗与人们生活的距离，如何在传承传统文化和创新传播手段之间下功夫。

　　新计划打造“非遗合伙人”

　　“文化遗产不应该成为古董，非遗的传承和保护，应该以让它‘活起来’为目标，让更多的普通人、年轻人能看见非遗，喜爱上非遗。”张楠表示，抖音推出“非遗合伙人”计划，就是要让非遗真正成为文化创新的源泉，也让传承人能更体面地生活。

　　抖音面向全国招募50名“非遗合伙人”，力争在一年里帮助10名传承人通过抖音实现百万收入或是百万粉丝。抖音非遗运营负责人表示，希望以杭州为起点，联合全国的非遗传承人、有志于非遗传播传承的机构，一起用短视频记录非遗、传播非遗。

　　据了解，抖音“非遗合伙人”计划主要分为三个方面：首先帮助传承人提升现代化传播能力。抖音将为非遗内容、创作者提供流量支持，定期组织站内话题活动，提升抖音用户对于非遗认识和了解。平台还将为非遗人开通小店、长视频等权限，帮助对接有视频制作能力的机构，组织专业的培训提高视频生产能力、现代品牌管理能力。其次，抖音还将结合现有平台开放能力，推动全社会参与非遗传播。抖音将依托特效开放平台，以非遗元素为主题面向社会征集贴纸特效。传统音乐的非遗传承人还可以将其原创音乐上传抖音，让平台用户作为视频拍摄的背景音乐。最后，非遗的传承呈现出鲜明的区域特点。抖音还将加强地方非遗合作，通过合作地方非遗话题和地方非遗文创产品，帮助全国各地尤其是贫困地区挖掘非遗的文化和市场价值。

　　对于如何更好地将传统的非遗技艺和新的传播方式结合?抖音非遗运营负责人表示，抖音上传播的非遗内容需具备权威性、知识性和活态性。“作为平台，我们会帮助手艺人寻找容易被普世大众认知的、活态的呈现形态，但是这背后搭载的必须是权威性、知识性的非遗技艺。”

　　白无暇认为，艺术类自媒体更多的方向和选择应该是用优秀的审美去引导大众，“并不是所有的流行歌曲‘红’就得弹，前提是适合古琴去表达传统的气质，再加以改进和创新后，符合当代一部分人的审美。”

　　抖音不仅点燃了年轻人对传统文化的热情，也为非物质文化遗产注入了崭新的活力与无限的可能。人们期待，未来将会有更多的非遗传承人以开放的视角和创新的理念展现传统文化的独特魅力，彰显文化的当代力量。